Por que Nath Finanças engaja mais que os maiores bancos do país?
Mas essa escolha de nicho que parecia limitar virou o maior diferencial que uma instituição financeira tradicional não consegue comprar.
Foi o que os números do FInfluence, estudo da Anbima com o Ibpad que monitorou 1.910 perfis nas principais redes, confirmaram: influenciadores individuais registram média de 3.052 interações por publicação contra 2.438 dos perfis corporativos.
Os bancos cresceram 12% no segundo semestre de 2025 e já concentram 43% das interações totais sobre o tema, e mesmo assim ficam atrás na métrica principal.
O que os bancos constroem quando falam de finanças
Uma instituição financeira fala para quem já está dentro do sistema. O vocabulário é de quem tem conta, investimento e horizonte de planejamento. Quando o banco abre um perfil na rede social, ele já chega com a autoridade do nome e com a estrutura de produção, mas sem se conectar com o problema real do seu público.
Nath Finanças chegou com o problema. Desde então, ela já foi destacada pela Forbes no Under 30, entrou para a lista dos 50 maiores líderes globais pela Fortune e ficou entre as personalidades mais influentes da América Latina pela Bloomberg Línea. A influenciadora construiu credibilidade fazendo o movimento oposto ao que o mercado financeiro faz: aproximou o tema de quem mais precisa.
Quem poderia imaginar que as pessoas que fazem parte da maioria da população são as que mais consomem conteúdo nas mídias sociais? A edtech Nath Play, o livro Orçamento Sem Falhas e a startup de pagamentos Noh são extensões de um ecossistema inteiro construído em cima de uma audiência que os bancos trataram como não-público por décadas.
A diferença não está no conteúdo, está em quem fala para quem
O ponto vai além do conteúdo das mídias sociais. Um banco pode contratar copywriter, simplificar o vocabulário e até criar séries explicando o que é CDI. O que não consegue reproduzir é a origem compartilhada da pessoa que aprendeu sobre finanças porque precisava sair do vermelho e que hoje ensina exatamente esse caminho.
Entre os perfis corporativos analisados pela pesquisa, quase metade do engajamento dos bancos e instituições está nas poucas contas que já tinham nome antes de chegar nas redes: o Banco do Brasil, Santander, Itaú, entre outras gigantes. E se tirar essas contas maiores da conta, o número cai drasticamente.
Já entre os criadores individuais, a dinâmica é bem mais variada, com diferentes perfis, inclusive os de pequeno porte. Muitos deles, de influenciadores pequenos, contam com mais alcance, engajamento e relevância junto a essa população. E isso não tem nada a ver com algoritmo ou quanto cada um investe em distribuição.
Só mostra uma grande audiência formada por quem tem uma trajetória parecida com a desses influenciadores de pequeno porte, ao contrário dos perfis dos grandes bancos que contam com o maior orçamento de mídia no setor.
Ampliar presença digital já não resolve o problema dos bancos nas mídias sociais. Um perfil como o que Nath Finanças construiu ao longo de anos é a prova de que o caminho que melhor funciona é o de quem já passou por ele.
