Globo lança Instagram de Maria de Fátima e mostra como marcas podem ampliar seu impacto nas redes

A Globo lançou um perfil oficial no Instagram para a personagem Maria de Fátima (@fatimaaciolireal), vilã do remake de Vale Tudo, interpretada por Bella Campos.

Com posts que misturam selfies, deboche e ostentação — no melhor estilo “influencer polêmica” — a conta conquistou mais de 16 mil seguidores em menos de 24 horas.

A personagem interage com o público como se fosse real, incluindo comentários de outras figuras da novela, como a mãe de Fátima, vivida por Taís Araújo.

A ação é um exemplo afiado de storytelling transmídia, que transforma um personagem fictício em um ponto de contato digital contínuo.

Isso representa a fusão entre dramaturgia e cultura de influência. Hoje, o público não quer apenas assistir a uma história — quer segui-la, comentá-la e fazer parte dela.

A ficção se expande para os feeds e transforma personagens em criadores de conteúdo. Essa é a lógica do conteúdo vivo, onde a marca ou narrativa ganha continuidade fora dos meios tradicionais.

Como sua marca pode aproveitar essa tendência?

Sua marca também pode se tornar um personagem dentro da cultura digital. E não, você não precisa de uma novela para isso. Veja como aplicar essa lógica na sua comunicação:

01. Crie uma persona viva para sua marca

Pense na sua marca como uma pessoa com rotina, voz própria, emoções, opiniões e estilo. O que ela postaria se tivesse um perfil pessoal?

02. Use storytelling com continuidade

Em vez de postagens isoladas, conte uma história em capítulos: crie enredos, dilemas, bastidores, momentos engraçados. Isso fideliza.

03. Seja multiplataforma

Leve sua persona para onde seu público está — Instagram, TikTok, Threads — e adapte o tom para cada canal, mantendo a consistência da voz.

04. Misture ficção e realidade de forma estratégica

Seus produtos ou serviços entram no meio da história de forma natural, como parte do universo da persona. Use ironia, cultura pop, gírias e até memes, se fizer sentido.

05. Interaja como se fosse gente de verdade

Responda DMs, entre em trends, comente outros posts com o mesmo tom da persona. As marcas mais impactantes são as que “vivem” nas redes.

Em resumo: Crie uma persona viva para sua marca, alinhe a linguagem com o universo do seu público e mantenha um storytelling contínuo. Não basta estar nas redes — é preciso habitar nelas como um nativo digital!