Candidatura de Felipe Neto à presidência ensina estratégia de lançamento com alto índice de engajamento
 |
Pouco depois, revelou que tudo não passava de uma ação de marketing para divulgar uma nova versão dramatizada do clássico 1984, de George Orwell, narrada por Lázaro Ramos, lançada como audiolivro.
A campanha teve um efeito imediato: viralizou, gerou debate e provocou reflexão sobre democracia, desinformação e o papel da literatura como ferramenta de consciência crítica.
No fim, Felipe soltou a frase certeira: “Se você acreditou (ou gostou) do que eu falei, talvez você precise ler mais.”
Essa ação é uma espécie de teatro digital, dentro de uma narrativa transmídia amarrada em um tema de interesse social.
A campanha une marketing, política e literatura de forma provocativa e estratégica, mostrando como a linha entre ficção e realidade pode ser usada para capturar atenção e gerar conversa significativa.
Também é um exemplo claro de como criadores com reputação e repertório podem operar como veículos de transformação cultural, indo além do entretenimento.
______________________________________________________________________________
Como sua marca pode aproveitar essa tendência?
Felipe não só vendeu um audiolivro — ele vendeu uma ideia. Isso é o que grandes marcas e criadores podem (e devem) aprender: vender um conceito que gera conversa, engajamento e reflexão. Se você também quer aproveitar essa tendência em seu negócio, siga os passos abaixo:
Comece pelo incômodo, não pelo produto
Pense: o que está errado no mundo que o seu produto ou causa pode ajudar a resolver? Construa uma narrativa que provoque o público antes de entregar a solução.
Use a ficção como espelho da realidade
Crie conteúdos que dramatizam situações reais com elementos ficcionais — isso pode ser feito com roteiros, personagens, vídeos encenados ou até mesmo posts com linguagem teatral.
Vire o jogo com plot twist estratégico
Comece contando uma história que parece seguir uma lógica comum... e quebre essa lógica com uma virada que revele o propósito verdadeiro da campanha. O impacto emocional gera lembrança.
Associe-se a vozes com repertório
Escolha influenciadores que já dialogam com o tema da campanha e que tenham autoridade simbólica sobre ele. Coerência é o novo luxo da influência.
Transforme campanha em conversa pública
Crie espaços para a audiência participar, debater, refletir. Isso pode ser por meio de perguntas provocativas, enquetes, espaços de escuta ou colaborações com a comunidade.
______________________________________________________________________________
Em resumo, a estratégia que mistura ficção, ativismo e influência é perfeita para lançar produtos com impacto cultural, e você pode fazer isso usando metáforas e ficção como ferramenta para provocar o público.
Dessa forma, você transforma seus lançamentos em uma experiência que convida à reflexão. Em vez de apenas vender, vai gerar conversas de forma orgânica e ampliará o alcance da marca em níveis ainda maiores.
