Pare de seguir as regras: o Google e as redes sociais agora impulsionam quem quebra os padrões e cria conteúdo natural
O conjunto de estratégias e técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site, blog ou página nos resultados orgânicos (não pagos) de buscadores, conhecido como SEO (Search Engine Optimization), está vivendo sua maior virada em duas décadas e poucos estão percebendo.
Enquanto mecanismos de busca e plataformas de conteúdo inteiras correm para incorporar inteligência artificial em todas as camadas da experiência, muitas marcas e criadores começam a sentir os efeitos da queda de tráfego, mudança na intenção do usuário e um novo tipo de competição.
Mas o ponto central vai muito além do Google: toda a lógica de conteúdo (SEO, prompts, hacks de algoritmo e fórmulas de viralização) está sendo substituída por algo muito mais simples: linguagem natural que entregam valor específico ao público final.
Conforme apontado pelo relatório de tendências do setor de SEO, a tendência estrutural por trás disso é que a IA mudou o que importa. Se os usuários buscam algo, eles não querem respostas padronizadas, criadas para agradar às exigências técnicas das plataformas.
Ou seja, não faz mais sentido seguir à risca manuais de SEO, fórmulas de ganchos para vídeos, truques de engajamento ou prompts que viralizaram no Instagram.
A busca agora é um ecossistema de múltiplos motores, seja no Google, YouTube, TikTok, LinkedIn, Instagram, ChatGPT, etc. Todos os mecanismos estão reorganizando como as pessoas descobrem conteúdo. E isso abre uma brecha gigantesca para quem entender o jogo antes da maioria.
O que as plataformas querem ocultar e impulsionar?
As plataformas estão treinando IA para reconhecer “conteúdo que parece IA” e isso vale tanto para artigos de blog quanto vídeos curtos, carrosséis e até legendas de Instagram. Os mecanismos estão priorizando o oposto: conteúdo que soa humano.
Os sistemas estão sendo capacitados para detectar conteúdos rasos, robotizados e genéricos, premiando conteúdos com profundidade, especialização e contexto em vez de quantidade, fórmulas ou gambiarras.
Sites e perfis construídos com conteúdo superficial estão afundando. Criadores que falam de forma natural, direta e específica estão crescendo. Marcas obcecadas por manipular o algoritmo estão perdendo espaço para quem usa a linguagem que as pessoas usam no dia a dia.
O segredo está em criar nossos próprios padrões
A estratégia a ser seguida não é produzir conteúdo de forma desgovernada. Quem realmente sai na frente é quem cria padrões que permitem quebrar regras com segurança: principalmente nos títulos, que hoje são o maior ponto de atração.
E para chegar a esse nível de liberdade editorial consciente, existe um processo. O primeiro passo é entregar o que as pessoas realmente esperam de você, da sua ideia, da sua marca. Definir um tipo de conteúdo que é capaz de:
- Responder dúvidas reais em linguagem cotidiana/casual;
- Usar dados próprios, exemplos verídicos e referências sólidas;
- Construir autoridade temática, não perseguir palavras-chave.
Ferramentas de IA devem apenas servir como apoio para definir os temas a serem abordados, comparativos com a concorrência, testes de legendas e roteiros que seguem os argumentos baseados nas questões pessoais do seu públiuco-alvo.
Esse é o ângulo humano que nenhuma IA simula totalmente e que as pessoas estão buscando nos motores como TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn, fóruns, grupos no WhatsApp e até em modelos de IA como ChatGPT.
Quem ocupa os múltiplos ecossistemas domina relevância e a sobrevivência na internet. É por isso que tantas pessoas buscam reviews, UGC, discussões, bastidores, cases reais… tudo isso se tornou “prova viva” de valor, e as plataformas estão buscando exatamente isso.
Dados próprios são o novo ouro: A IA (juntamente com as plataformas de mídia) precisa de fatos, não de repetições. Dados originais são mais difíceis de copiar, ganham mais backlinks, geram mais engajamento e constroem autoridade mais rápido para a sua marca
A nova lógica dos backlinks
A IA eliminou de vez o link building artificial (quando você citava uma quantidade X de sites por mera obrigação. Agora, o que importa é: relevância real daquela fonte, a relevância do tema junto ao seu público-alvo e a credibilidade da origem daquela informação.
Um único link certo vale mais do que 500 links duvidosos.
Mas como podemos criar nossas próprias regras?
Ao priorizar linguagem natural e vozes diversas, as mídias sociais “abrem espaço” para todo tipo de criador, permitindo que diferentes públicos falem, criem e sejam vistos, sem precisar decorar regras técnicas impossíveis. E aqui vai um manual para essa quebra 'segura' das regras:
1. Defina um tema macro de conteúdo
Esse tema macro é a promessa central do que você ou sua marca entrega. É o que define e traz coerência ao seu posicionamento. Sem isso, qualquer “quebra de regra” vira só mais um conteúdo aleatório em meio a tantos outros.
2. Separe o tema em três pilares que se complementam
Esses três pilares funcionam como engrenagens que sustentam seu tema macro. Eles devem entregar juntas aquilo que a sua promessa macro propõe. Aqui você estabelece o sistema editorial que permitirá liberdade na criação de conteúdos diversos depois.
3. Liste os temas possíveis dentro desses três pilares
Agora você detalha tudo o que pode ser dito. Aquilo que você realmente gostaria de abordar e que as pessoas estão dispostas a consumirem. Esses temas são as nuances que fazem sua audiência sentir que você está conversando com ela de forma profunda, não superficial. Quanto mais específicos, melhor.
4. Defina os formatos que você pode usar para abordar esses temas
Aqui entra o conteúdo que irá ao ar na prática. Seja ele vídeos, análises, notícias factuais, carrosséis, fotos, reacts, listas, ensaios, narrativas, tutoriais... qualquer formato que encaixe na sua identidade editorial.
5. Monte um cronograma intercalando pilares e temas diversos
A lógica é alternar os pilares de forma naturalmente fluida e combinar temas avulsos dentro de cada um deles. Isso cria dinamismo, profundidade e imprevisibilidade: três coisas que os algoritmos atuais favorecem.
6. Analise resultados e identifique quais temas (não formatos) chamam mais atenção
Aqui, você não deve levar em consideração “o que performou bem”, mas saber por que performou. O que as pessoas estavam buscando quando consumiram esse conteúdo? Repita os temas que mais atraem, ajuste os que ficaram medianos e descarte os irrelevantes.
Assim, a estratégia evolui em ciclos naturais e inteligentes.
Por que tudo isso é necessário?
Esse processo garante que os interesses do público sejam contemplados nas nuances mais específicas, e não apenas no superficial. Isso constroi a sua comunidade, te traz autoridade no segmento e te posiciona em todos os nichos internos dele.
No fim, a regra é simples: Quem cria padrões próprios ganha liberdade para quebrar qualquer outra regra que possa vir a surgir de uma hora pra outra. O foco deixou de ser “dominar o algoritmo” e passou a ser dominar a atenção real das pessoas, e essa atenção se fecha para tudo que é previsível.
Quem entender isso primeiro vai liderar os próximos anos.
