Empresas que investem em editoriais de conteúdo constroem confiança e oportunidades a longo prazo
Em um artigo para o Meio & Mensagem, o especialista Paulo Henrique Ferreira apontou um erro comum de muitas empresas: focar tanto em redes sociais e plataformas de terceiros que esquecem de investir naquilo que mais pode fortalecer sua marca a longo prazo — a própria voz.
Ele defende que marcas precisam se comportar como publishers, criando hubs editoriais próprios com conteúdos relevantes, recorrentes e conectados à sua área de atuação.
Um exemplo de quem já entendeu isso é a Engie. A empresa criou o Além da Energia, uma plataforma própria para falar sobre transição energética. O resultado? Segundo a consultoria Caliber, foi a ação de maior impacto na reputação da marca — acima de comerciais, patrocínios e ações sociais.
A partir dos investimentos em brand publishing, ela passou a se destacar entre todas as ações de comunicação, incluindo patrocínios, propagandas e ações sociais no que tange à reputação da marca.
Estamos na era do brand publishing — quando marcas param de depender dos algoritmos e começam a construir reputação com base no que sabem, no que compartilham e no quanto são úteis para sua comunidade.
Em tempos de desconfiança publicitária e excesso de informação, ser fonte confiável virou ativo estratégico. O conteúdo não é mais complemento: é parte da entrega de valor.
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Como sua marca pode aproveitar essa tendência?
Não é preciso ser gigante ou ter um portal cheio de colunas. Qualquer marca pode começar a pensar como mídia — e isso tem muito mais a ver com consistência e estratégia do que com orçamento.
1. Escolha um território de conteúdo que a sua marca domina
Pode ser energia, moda, carreira, estética, saúde, tecnologia ou alimentação. O importante é: fale sobre o que você realmente entende.
2. Crie uma casa editorial digital
Um blog, uma newsletter, um canal no YouTube ou uma página fixa no seu site. É ali que você começa a construir autoridade e comunidade com independência.
3. Produza conteúdo útil e compartilhável
Dicas práticas, análises de tendência, tutoriais, bastidores, histórias reais. Não fale de você — fale para o outro. Isso gera valor real.
4. Mantenha frequência e estilo próprios
Escolha uma linguagem, um ritmo e uma identidade visual. Ser reconhecível é mais importante que viralizar uma vez.
5. Use o conteúdo para aprofundar a relação com quem já te acompanha
Convide para conversar, pergunte, escute, envie conteúdos exclusivos. Conteúdo é ponte, não monólogo.
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Sua espaço de mídia deve buscar ser um destino editorial confiável no seu setor de atuação, seja ele qual for.
Dessa forma, você vai transformar sua marca em fonte de informação útil e constante, com conteúdo estratégico, recorrente e alinhado com o que o público realmente quer consumir.
