SXSW 2025: Maior evento de inovação do mundo revela o segredo dos conteúdos que viralizam
Realizado entre os dias 7 e 15 de março, o SXSW 2025 — maior festival de inovação e criatividade do planeta — reuniu em Austin nomes como John Maeda (Microsoft) e a futurista Amy Webb, que deixaram claro qual é o conteúdo do futuro.
O segredo das marcas que viralizam não é falar a coisa certa. A nova era da comunicação é interativa, emocional e moldada em tempo real ao que as pessoas já estão conversando em suas respectivas bolhas sociais.
A inteligência artificial já está transformando espectadores em participantes ativos e o conteúdo não é mais apenas consumido — é vivido, co-criado e decidido em conjunto com quem assiste.
A tendência é simples, mas com profundade
Não basta criar conteúdo — é preciso participar da conversa. As marcas que tentam forçar temas conforme seus próprios interesses estão sendo ignoradas.
As que entram em temas que já estão movimentando as redes, com posicionamentos naturais e que agregam novas perspectivas, são as que criam vínculos de verdade. O conteúdo deixa de ser uma vitrine e vira uma ponte para a oferta de forma indireta.
Essa tendência já se confirma em tudo: de reality shows que mudam com os votos do público a creators que adaptam suas falas aos comentários.
O jogo virou: quem apenas publica vira uma vitrine onde muitos passam, mas poucos consomem. Quem conversa, viraliza.
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Como integrar essa tendência com a sua marca?
Aqui vão 5 formas práticas de transformar conteúdo em conversa estratégica, com ou sem IA:1. Entre nas conversas que já estão rolando
Monitore os assuntos mais comentados da semana. Ao invés de levantar uma pauta nova, traga a visão da sua marca sobre algo que já está em alta. Isso gera identificação imediata.2. Dê um rosto e uma voz reconhecíveis à sua marca
Seja você, um personagem ou um estilo visual marcante, torne sua presença reconhecível e coerente. Responda, comente, reapareça. O público gosta de se apegar a figuras consistentes.3. Planeje linhas de conversa, não apenas posts
Transforme ideias em quadros semanais ou formatos interativos fixos. Isso cria expectativa e facilita o engajamento contínuo. Ex: “Dilemas da Semana” ou “Você Decide: Isso ou aquilo”, entre outros.4. Use formatos que envolvem e não apenas informam
Traga temas que já estão em alta, mas com a sua perspectiva, seu ponto de vista, seu olhar único. Vídeos com ganchos de resposta e carrosséis com perguntas abertas funcionam porque pedem resposta. Toda vez que você estimula uma reação, você começa uma conversa.5. Teste novos formatos e alimente os que funcionam
Não é sobre acertar de primeira — é sobre testar e fixar o que performa bem. A viralização vem da constância estratégica, não da sorte.___________________________________________________________________________________
Como sua marca pode impactar o mundo com essa tendência?
Marcas que entram nas conversas certas se tornam relevantes culturalmente e emocionalmente.Você para de ser só mais um perfil tentando vender e passa a ser uma marca que escuta, participa e soma.
O impacto real vem quando o conteúdo ativa a memória afetiva. Isso fortalece comunidades, cria lealdade e transforma seguidores em defensores da sua causa. Além de te posicionar como autoridade nesse universo.
Assim como marcas como a Netflix (que adapta conteúdo com base em reações), ou a Nike (que entra em conversas sociais com coerência), sua marca também pode se tornar uma referência — sem forçar, apenas participando com intenção.
Fique atento ao que engaja e repita com variações. Isso é conteúdo vivo. E é ele que fica na memória, gera conversa e constrói a sua marca.
