Perfil low profile não transmite sofisticação e marcas de luxo devem adotar nova estratégia
Uma pesquisa divulgada pela Contagious desafiou um dos maiores mitos do branding de luxo: o de que postar pouco nas redes sociais comunica mais exclusividade.
Em três experimentos, os pesquisadores testaram diferentes volumes de conteúdo no Instagram e descobriram que, para marcas pouco conhecidas, perfis com poucos posts não geram percepção de luxo — mas sim de baixa relevância.
Já marcas altamente reconhecidas, como Balenciaga ou YSL, conseguem manter a aura de exclusividade mesmo com presença mínima. Ou seja: o low profile só funciona quando o desejo já foi consolidado.
A pesquisa revela uma nova tendência: exclusividade ativa. O luxo de hoje não se resume ao silêncio ou à escassez de conteúdo — ele é construído com presença recorrente e estratégica.
Com o digital sendo o primeiro ponto de contato entre marca e público, visibilidade se torna parte essencial do posicionamento premium.
A estética minimalista continua válida na percepção de valor — mas não pode ser confundida com ausência de conteúdo.
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Como sua marca pode adotar essa estratégia
Você não precisa abandonar o ar de sofisticação para criar conteúdo frequente. Pelo contrário: marcas premium que comunicam com constância e curadoria transmitem mais autoridade, desejo e valor. Aqui vão as dicas:
1. Trabalhe com séries editoriais
A escassez pode estar dentro do conteúdo — e não no número de postagens. Crie coleções de posts como mini-campanhas, com início, meio e fim, valorizando o storytelling visual e o refinamento estético.2. Use a repetição no branding
O luxo está na consistência. Repita códigos visuais, paletas, símbolos e frases com elegância. Isso cria memória de marca e transmite domínio da própria linguagem.3. Crie desejo com previews
Revele aos poucos. Um post pode mostrar o detalhe. Outro, o contexto. Outro, o impacto da peça completa. Essa construção por camadas gera antecipação sem perder o controle da narrativa.4. Escolha frequência em vez de volume
Postar com regularidade (2 a 3 vezes por semana, por exemplo) com conteúdo sofisticado e alinhado ao posicionamento vale mais do que perfis “vazios” tentando parecer exclusivos. O luxo está no ritmo — não na ausência.5. Valorize o tempo do público
Pense no conteúdo como uma experiência. Legendas com textos objetivos e imagens com direção de arte. Marcas de luxo não apenas informam — elas encantam com cada detalhe.___________________________________________________________________________________
