Como a Havaianas está usando O Diabo Veste Prada 2 em seu reposicionamento?
Sua nova coleção, a Puffed, faz conexão direta com o repertório do filme, símbolo de moda desde 2006, numa parceria que agrega referências que a marca não conseguiria construir sozinha em menos de uma década de presença em desfiles e editoriais.
A estratégia da Havaianas com O Diabo Veste Prada
Essa colaboração serve como um atalho cultural, que gera associação com o universo do filme no exterior antes de precisar de validação.
A estratégia é eficaz porque os produtos da Havaianas foram adaptados para esse contexto, e é isso que sustenta a proposta.
Coleção Puffed: Conexão entre conforto e alta costura
Os modelos Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed não são apenas variações estéticas do original. Eles possuem uma gramática visual distinta, com volumes evidentes e tiras acolchoadas, e se alinham ao conceito sem perder a identidade do produto.
A mensagem da campanha é: “Tira o salto, vai de Havaianas”, e ela só é válida por que as peças que prometem substituir o salto são tão confortáveis quanto um chinelo e contam com um estilo visual conectado com o status de sofisticação.
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| Coleção Puffed com tiras acolchoadas |
Suas ativações de marca incluem espaços físicos decorados com temáticas do filme. Essas ações ocorreram em pré-estreias do filme, em colaboração com criadores de conteúdo, oferecendo interatividades que ligam a sandália à narrativa.
A estratégia de ativação do novo produto
No Brasil, o lançamento da Havaianas acontece de forma natural, como se já fizesse parte da vida das pessoas, entrando nas conversas sem precisar de aceitação. No exterior, a marca precisa se associar a ícones como o filme O Diabo Veste Prada 2.
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| O Diabo Veste Prada 2: Loja da Havaianas com espaços físicos decorados |
Para uma marca entrar em novos mercados, é essencial conectar-se a referências locais que contextualizem o público. Essa colaboração com um filme icônico do mundo da moda global confere à Havaianas um contexto que levaria anos para ser construído por meio de uma campanha própria.
Do Rio de Janeiro para os centros da moda global
Além do Rio de Janeiro, o lançamento se estende a cidades como Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, que são centros de moda mundial.
Essas cidades são palco das principais semanas de moda e abrigam museus históricos e ateliês de alta costura que definem tendências globais. É nesse cenário que a Havaianas se posiciona, oferecendo o produto certo para validar sua intenção.
Sua estratégia visa expandir a atuação além do casual, reforçando sua relevância internacionalmente, com a projeção garantida pela campanha momento ideal, que é o do desfecho de um dos maiores clássicos do cinema sobre o universo da moda.
A estratégia de reposicionamento da Havaianas
A Havaianas reforça seu posicionamento nos centros de moda global por meio da parceria com um filme que torna essa percepção premium sobre o seu novo produto inevitável.
O movimento colaborativo entre marcas contribui para explorar novos territórios sem precisar passar por anos de construção do zero.
A nova estética da Havaianas contrasta com a tradicional, apresentando exageros que a aproximam do universo fashion, criando uma conexão direta com a personagem Miranda Priestly.
Embora ela nunca usasse a marca, o objetivo da publicidade é estabelecer essa associação, visando introduzir o produto no mercado de luxo com o diferencial do conforto.
Estratégia para Marcas: Marketing de Associação como atalho
Quando uma marca busca entrar em um novo território com uma campanha, é crucial que ela primeiro construa o contexto, depois o produto e, por fim, a aceitação, respeitando essa sequência sem pular etapas.
Marcas que conseguem identificar referências culturais que já realizam o trabalho de contextualização no território desejado chegam com menos resistência e mais agilidade do que qualquer campanha de conscientização conseguiria gerar.
Estratégia para Carreiras: Não perder o timing do que está em alta
No caso de carreiras profissionais que tentam se estabelecer em um novo território, é importante que haja uma conexão prévia com o potencial parceiro, porque o público precisa ser convencido de que essa collab é "genuína".
A Havaianas aguardou um momento cultural com alta atenção, o lançamento do filme, e se inseriu nele com um produto adequado. A soma entre o match entre as marcas e o timing certo é o que faz a parceria ser um sucesso.
