Como Sasha adaptou discurso de Xuxa nos cosméticos da nova geração?
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| Xuxa Meneghel vendia hidratantes numa época em que recomendação de celebridade funcionava como selo de qualidade. A geração que cresceu vendo aquelas campanhas da Monange não perguntava o que tinha na fórmula porque confiava no rosto. Já a filha Sasha Meneghel cresceu vendo essas mesmas campanhas e entrou no mercado de skincare fazendo o movimento oposto. |
Ela está dando continuidade ao legado da mãe nos dermocosméticos fazendo campanha para a marca Mantecorp Skincare, que não tem nada a ver com a Monange, mas tem usado a associação direta entre mãe e filha para promover suas ações publicitárias.
O posicionamento da marca com Sasha Meneghel
Em uma campanha recente, Sasha fez uma declaração de posicionamento: "Eu cresci aprendendo a transformar hidratação em rotina, hoje, do meu jeito, mais leve, e com recomendação dermatologista".
O argumento das "skins"
A campanha se chama Para todas as minhas Skins e parte da multiplicidade de personas de Sasha: empresária, estilista e figura pública que transita entre São Paulo, Nova York e o universo fashion internacional.
Com isso, comunica que uma rotina de skincare não é um produto único. É um sistema que acompanha diversos contextos, em versões diferentes da mesma pessoa.
A cena que reproduz as imagens clássicas de Xuxa não precisa mencionar a Monange para funcionar. O leitor reconhece, processa a comparação geracional e chega sozinho à conclusão que a marca queria plantar: o hábito de cuidar da pele atravessa gerações, mas o que convence cada geração a criar esse hábito é completamente diferente.
Xuxa precisava do alcance da TV aberta no horário nobre, enquanto Sasha precisa de consistência em múltiplas frentes porque a geração dela não tem um único ponto de contato com nada. A Mantecorp entendeu que estava adotando um modelo de comunicação consistente, que, por tabela, ainda usou a referência à Xuxa como reforço positivo.
Além disso, ela também gera identificação com quem vive numa correria parecida em sua rotina. Enquanto Xuxa vendia o produto, Sasha vende a lógica por trás de usá-lo.
A geração que a Mantecorp quer alcançar pesquisa o INCI da fórmula antes de comprar, segue dermatologistas no Instagram e entende que cuidado com a pele não é à base de confiança por si só, mas em toda a infraestrutura por trás. Para ela, rosto famoso sem argumento clínico não converte.
Sasha reescreveu o argumento que Xuxa iniciou
A geração que a Mantecorp quer alcançar pesquisa o INCI da fórmula antes de comprar, segue dermatologistas no Instagram e entende que cuidado com a pele não é à base de confiança por si só, mas em toda a infraestrutura por trás. Para ela, rosto famoso sem argumento clínico não converte.
Converte quem consegue falar a língua da rotina com credibilidade de quem realmente tem uma. O papel de Sasha na campanha não é construir essa credibilidade para a Mantecorp, que já tem autoridade de 40 anos de mercado dermatológico. Sua função é associar a marca ao contexto de vida dela.
A parceria começou em junho de 2025, quando a Mantecorp assinou a beleza do desfile da Mondepars. Depois vieram conteúdos do Episol Color Stick, a produção do Carnaval com Episol Glow e Epidrat Hyalu Lip Oil. Quando ela foi anunciada como rosto da marca, a audiência já conhecia a conexão.
A referência indireta a Xuxa
A cena que reproduz as imagens clássicas de Xuxa não precisa mencionar a Monange para funcionar. O leitor reconhece, processa a comparação geracional e chega sozinho à conclusão que a marca queria plantar: o hábito de cuidar da pele atravessa gerações, mas o que convence cada geração a criar esse hábito é completamente diferente.
Xuxa precisava do alcance da TV aberta no horário nobre, enquanto Sasha precisa de consistência em múltiplas frentes porque a geração dela não tem um único ponto de contato com nada. A Mantecorp entendeu que estava adotando um modelo de comunicação consistente, que, por tabela, ainda usou a referência à Xuxa como reforço positivo.
