A estratégia da Coca-Cola: sem Branding, sua oferta é só mais uma e cai no esquecimento

Tudo o que você faz – seja um projeto incrível, um serviço inovador ou até mesmo aquele produto que você jura que todo mundo vai amar – pode ser totalmente esquecido sem uma marca forte para sustentá-lo.

Pois é, a regra é simples: sem branding, as pessoas podem até se lembrar do que foi feito, mas quase ninguém se lembra de quem fez. Mas como transformar suas ações em algo que ninguém será capaz de confundir ou esquecer?

A Coca-Cola, a referência em consistência de marca, nos ajuda a entender um pouco sobre isso. Com base nos 4 pilares da Mundohit, vamos explorar o que é necessário para que sua marca não seja “só mais uma” no mundo.

Pilar 01: Entenda seu público e crie uma proposta de valor

A Coca-Cola sabe exatamente quem é seu público e o que ele valoriza. Felicidade, momentos compartilhados e a sensação de tradição estão no centro de sua proposta de valor. A marca não vende apenas refrigerantes; ela oferece experiências que unem pessoas.

Plano de Ação:

1. Faça uma pesquisa simples: pergunte a 5-10 clientes ou seguidores o que eles mais valorizam e esperam de você.
2. Com base nas respostas, escreva uma frase curta e impactante: “Eu ajudo [público] a [emoção/solução] com [produto/serviço].”
3. Use essa frase como guia para criar postagens, anúncios e descrições de produtos.

Pilar 02: Inspire-se em outras marcas e adapte o que funciona

Desde o início, a Coca-Cola adaptou estratégias vencedoras, mas sempre colocando sua identidade única em primeiro lugar. Sua paleta de cores, tipografia e slogan inconfundível (“Abra a Felicidade”) são exemplos de padrões que repetem sucesso e fixam a marca na mente das pessoas.

Plano de Ação:

1. Escolha duas cores principais, uma fonte legível e um tom de comunicação que reflete sua personalidade (formal, descontraído, educativo, etc.).
2. Acesse sites como Pinterest ou Behance para ver exemplos de marcas bem estruturadas e anote ideias.
3. Crie pelo menos três postagens consistentes com essas diretrizes de comunicação a serem replicadas posteriormente.

Pilar 03: Engaje seu público com temas de interesse e relevância

A Coca-Cola se mantém relevante ao conectar sua marca com tendências e causas que emocionam o público. Campanhas como as de Natal e ações sociais mostram que a marca sabe engajar além do produto, sempre alinhada a temas que se conectam afetivamente com seus consumidores.

Plano de Ação:

1. Descubra os assuntos mais relevantes para o seu público-alvo (redes sociais são ótimas para isso!).
2. Crie postagens que misturem esses temas com os valores da sua marca. Exemplo: uma confeitaria pode publicar receitas para festas de fim de ano usando seus produtos.
3. Quebre padrões de vez em quando, mantendo sua essência para surpreender o público.

Pilar 04: Avalie, ajuste e melhore continuamente suas estratégias

A Coca-Cola está em constante evolução, adaptando-se a novas demandas do mercado. Seja em inovações como Coca-Cola Zero ou em ajustes de campanhas globais, a marca está sempre ouvindo seu público e ajustando o que for necessário para continuar no topo.

Plano de Ação:

1. Lance uma campanha pequena e analise os resultados (engajamento, cliques, comentários).
2. Pergunte diretamente ao público o que eles gostaram ou mudariam. Use ferramentas simples como formulários do Google ou enquetes no Instagram.
3. Teste mudanças em pequenas doses: mude uma cor, ajuste um slogan ou experimente um formato de conteúdo diferente e veja como o público responde.

Recapitulando os pilares com ações simples

1. Entenda seu público e crie uma proposta de valor clara e irresistível.
2. Inspire-se nas grandes marcas e replique o que funciona de maneira adaptada.
3. Engaje seu público com temas de interesse e relevância.
4. Avalie, ajuste e melhore continuamente suas estratégias.

E você, já começou a criar sua marca? Já aplica alguma dessas estratégias ou ficou com dúvidas? Deixe sua opinião nos comentários e compartilhe suas ideias! Quem sabe sua marca pode se tornar tão memorável quanto a Coca-Cola...