Como os filhos de Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima estão virando referência de marca antes dos 20 anos
Existe uma fórmula implícita para quem nasceu em uma família famosa e deseja construir sua própria carreira: tornarem-se visíveis nas redes desde cedo usando o sobrenome como um atalho de oportunidades enquanto isso for vantajoso. Mas João Hilbert e Francisco Hilbert, agora com 18 anos, estão conquistando público de um jeito diferente.
Desde crianças, eles se mantiveram reservados, evitando polêmicas, se posicionando como adolescentes comuns e sustentando uma base modesta de seguidores que não cresceram assistindo os pais Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert nos programas de TV.
Com perfis ativos no Instagram e no TikTok, eles não são personagens criados para o consumo com intenção de viralizar a partir da superexposição e nunca entraram em conflitos midiáticos para colocar seus nomes em evidência. Conseguiram sustentar a discrição de forma consistente, sem correr o risco de desgastar da imagem.
O casal Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert alcançou aquele ponto onde marcas sólidas chegam depois de fazer tudo corretamente por um período considerável, que é quando o legado passa a trabalhar a seu favor.
Numa geração que mais consome e descarta novos influenciadores em ciclos cada vez mais rápidos, esse se torna o bem mais raro de se construir.
Esse comportamento de marca pessoal, que é visto em menor escala no meio artístico, é uma abordagem assertiva para o que o público mais jovem valoriza. Um levantamento da McKinsey revela que 64% da Geração Z prefere marcas com uma identidade minimalista, associando esses atributos a clareza, honestidade e sofisticação.
A mesma lógica se aplica diretamente às marcas pessoais: quem evita a extravagância em produtos também rejeita esses movimentos excessivos em pessoas acima do tom. Esse público aprendeu a reconhecer quando algo é elaborado para parecer espontâneo e entende que a consistência silenciosa comunica mais verdade do que uma performance barulhenta.
O que Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima construíram
O casal Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert alcançou aquele ponto onde marcas sólidas chegam depois de fazer tudo corretamente por um período considerável, que é quando o legado passa a trabalhar a seu favor.
As campanhas que realizam não precisam mais provar nada, apenas sustentam o que já foi construído e abrem novos ciclos de relevância sem comprometer o que está estabelecido.
Mês passado, a Geely contratou João e Francisco para suas campanhas mais recentes junto com os pais. A intenção não era apenas gerar buzz. Tem o objetivo de fazer associação direta com essa consistência que a família Lima Hilbert comunica.
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O que torna o caso dos filhos tão qualitativo envolve estrutura, timing e o privilégio de uma audiência que já confia no casal antes de qualquer propaganda.
Esta base não é algo que se compra ou acelera. É o resultado de anos de fortalecimento de marca, que agora serve como ponto de partida para a projeção dos filhos, que têm mostrado inteligência o suficiente para não desperdiçar essa vantagem competitiva.
Eles não buscam o crescimento acelerado que a exposição nas redes sociais poderiam proporcionar. Com isso, a marca familiar conquista um novo ciclo de relevância junto às novas gerações sem precisar se expor além do necessário.
