Juliette usa o poder da maquiagem para uma mulher em anúncio após cinco anos de espera

Juliette anunciou nesta semana o lançamento da sua própria marca de maquiagem e aproveitou um dos memes mais marcantes da sua passagem pelo BBB 21 para fazer a divulgação. No vídeo, ela retoma a frase que nunca terminou dentro da casa:

Jajá vocês vão descobrir o poder da maquiagem para uma mulher e para alguns homens também.

Na ocasião, a famosa fez referência ao momento em que foi interrompida por Lumena antes de completar o pensamento, gerando um dos bordões mais lembrados da edição. A paraibana, vencedora do BBB 21, já trabalhava como maquiadora antes de entrar no reality.

Ela ganhou destaque nacional pelos delineados diferentes que usava no programa e, desde então, construiu um perfil com cursos e tutoriais que soma mais de 1,7 milhão de seguidores. 

O primeiro passo concreto para a criação da marca foi dado há cerca de um mês, com uma visita à feira de beleza Cosmoprof Worldwide, em Bolonha, na Itália. Mas segundo ela, o planejamento começou há 4 anos. 

Não queria colocar meu nome em uma embalagem sem participar. Eu queria criar. Eu queria que fosse meu.

A frase do meme, contudo, ficou esperando ser publicizada desde 2021, e a marca também.

Depois do BBB, Juliette apostou na carreira musical

Juliette saiu do BBB 21 com um dos maiores capitais de atenção que um participante já construiu dentro do programa. Tinha história, identidade visual forte e um nicho natural que o público já havia validado dentro da casa antes mesmo de ela sair. 

A maquiagem era parte de quem ela era antes do reality e ficou ainda mais evidente durante o confinamento. O caminho mais óbvio seria converter esse capital em produto enquanto o nome estava no pico da visibilidade. 

E quando a Juliette anunciar a sua linha de make e finalmente revelar qual o poder da maquiagem para uma mulher pic.twitter.com/bABa3XJu2L https://t.co/mgDEv6sx6T

— acervo juliette (@Acervojuli) March 26, 2026

Mas em vez disso, Juliette investiu os anos seguintes na carreira de cantora, um território onde o retorno não correspondeu à expectativa, pelo menos não na mesma proporção do que o público já havia demonstrado que queria dela. 

Na internet, inclusive, muitos especulam que a mudança de foco para a maquiagem só agora é consequência direta dessa "decepção" com os seus resultados na música. Apesar disso, o que ela construiu nesse intervalo não foi tempo perdido. 

Juliette diz que passou cinco anos estudando o mercado de beleza, visitando feiras internacionais e recusando colocar o nome em algo que não tivesse a sua identidade. Agora, ela será sócia majoritária da marca. Nos comentários do anúncio, os fãs demonstraram que esperavam por isso desde 2021.

E a espera não esfriou o interesse. Muitas pessoas entraram na brincadeira como se os cinco anos não tivessem passado. "Finalmente vamos descobrir qual o poder da maquiagem para uma mulher", escreveu uma seguidora. Outra sugeriu: "Chame a Lumena pra fazer a publi da primeira linha".

O poder de apostar todas as fichas em uma marca

O que Juliette está executando agora é um movimento que poucos ex-participantes de reality conseguem fazer: converter um capital de atenção construído há anos em um produto sem perder a coerência da narrativa. Dos movimentos feitos por ela, podemos tirar alguns aprendizados:

O primeiro movimento

Resistir à pressão do timing imediato. A janela de visibilidade pós-BBB é curta e intensa, e a pressão para converter esse momento em produto é enorme. Juliette resistiu, e essa resistência, que poderia ter parecido hesitação, se transformou em argumento de qualidade. A espera virou diferencial.

O segundo movimento 

Manter o nicho vivo mesmo sem o produto. Durante cinco anos, ela continuou publicando sobre maquiagem, construindo audiência segmentada e mantendo o público aquecido para um lançamento que ainda não tinha data. Quando o anúncio chegou, encontrou um público que estava esperando.

O terceiro movimento 

Usar o próprio histórico como gancho de lançamento. Retomar a frase inacabada do BBB 21 no primeiro vídeo de divulgação reativou a memória afetiva. O público não precisou ser apresentado à Juliette maquiadora porque já a conhecia. O meme fez o trabalho de reconexão em segundos.

O que podemos esperar da nova aposta de Juliette?

O lançamento da marca representa uma virada de capítulo que o público já sinalizava que queria ver desde 2021. A questão agora não é se a marca vai ter demanda, é se a execução vai estar à altura da expectativa que cinco anos de espera criaram.

Para o mercado, o caso é um contraponto direto à lógica de converter visibilidade em produto o mais rápido possível. Em vez de construir a marca em cima da audiência construída no reality show, ela amadureceu sua base de fãs, juntamente com a expectativa pelo lançamento.

Juliette contou para a ELLE sobre o primeiro passo da criação da sua marca de maquiagem. pic.twitter.com/q4wQvQaBR3

— Update Juliette (@UpdateJuliette) April 20, 2026