Spotify investe pesado e executiva revela quanto pagou pelas músicas brasileiras em 2023

Roberta Pate, líder do Spotify Brasil

O Spotify registrou o maior pagamento anual à indústria musical global de um único varejista em 2023, com um total de mais de US$ 9 bilhões (R$ 45,9 bilhões na cotação atual). Desde sua fundação, a plataforma já desembolsou mais de US$ 48 bilhões (R$ 245 bilhões).

No Brasil, os números também são impressionantes. "Pagamos R$ 1,2 bilhão para produções brasileiras em 2023", afirma Roberta Pate, líder de negócios do Spotify Brasil. Segundo ela, as receitas geradas por artistas brasileiros aumentaram 27% em relação a 2022, superando o crescimento de 13% da indústria musical do país, de acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica.

"A plataforma democratiza o acesso a diferentes artistas. Mais da metade do pagamento global foi destinado a músicas em línguas diferentes do inglês", comenta a executiva.

Em uma entrevista exclusiva à Forbes Brasil, Roberta Pate compartilhou sua experiência desde que ingressou no Spotify em 2013. "Atuo no mercado da música há quase 20 anos, começando na adolescência com minha própria banda e posteriormente trabalhando nas áreas de marketing internacional e novos negócios na Sony Music", conta.

Roberta destaca a importância da personalização no mercado brasileiro, onde é fácil reconhecer o perfil de uma pessoa pela forma como ela utiliza o aplicativo. "Nosso trabalho sempre foi integrar todos os níveis culturais do país na plataforma, utilizando as vantagens de um produto global com tecnologia de ponta", explica.

Ela enfatiza que 70% de todas as receitas geradas por brasileiros em 2023 foram de artistas ou gravadoras independentes, evidenciando o achatamento da base da pirâmide. "Ninguém precisa de um hit para ter sucesso. 80% dos artistas que atingiram a marca de US$ 1 milhão não tiveram músicas nas paradas musicais diárias", ressalta.

Sobre o impacto das redes sociais, Roberta comenta que estas têm influência no comportamento do consumidor, especialmente quando uma música viraliza. A retrospectiva do Spotify, uma grande propriedade da marca, funciona muito bem no Brasil devido à personalização, construindo um ritual com os usuários e artistas.

Com a música brasileira em destaque, o Spotify continua investindo pesado e promete movimentar ainda mais o cenário musical nacional e internacional.